 |
 |
 |
|
Bedavaya Nasıl İçerik Üretilir?
Çok ama çok ucuza içerik üretebilmenin ipuçlarını bulacaksınız aşağıda. Belki siz de bu yöntemleri biliyorsunuz, hatta uyguladınız ve sonuçları gördünüz. Siz diye hitap ettiğim kitlenin çok büyük olduğunu tahmin ederek konuya giriyorum.
Bir şirketiniz var. Hizmet ya da mal üretiyorsunuz. İnternet üzerinden hedef kitlenizi bilgilendirme, sizinle ilgilendirme ve onları karşılıklı etkilendirmenin yolunu internette arıyorsunuz. Bunun için bir sözünüz olmalı, kendiniz, ürününüz hakkında bir şeyle söylemelisiniz. Bir tepki almanın yolu bu. Ancak içeriği üretecek zaman ya da işgücünüz yok. Bu yüzden dışarıdan bir desteğe ihtiyacınız var. İşi en ucuza yapmanın yolu nedir?
1 Eldekileri toparlama: Neredeyse sıfır maliyet. Daha önce yazılanları bir araya getir, güzel bir tasarımla internete taşı.
2 Bir üniversite öğrencisini kiralamak: Mantıklı bir seçenek sanki. Hele de ödev yapmaya yatkın, interneti kullanmasını bilen birini buldunuz mu iş tamam. Maliyet birkaç gece dışarıda bira içecek para.
3 Bir editöre elinizdeki metinleri düzenletmek: Biraz daha pahalı bir seçenek, ama işi en baştan yaptırmaktan, bir firmayla çalışmaktan çok daha ucuz.
İlk seçenekte cebinizden para çıkmayacağı için üzerinde durmaya gerek yok. Fakat sonuç ne kadar etkili olur; bunu da yorumlamaya gerek yok. Üniversite öğrencisi bu durumda hem ucuz hem hızlı sonuç verir. Birkaç günde sayfalarca bilgiyi önünüze yığabilir. Yine güzel bir tasarımla sayfaya koyarsınız. Ödeme de küçük miktarda olacağından hemen yaparsınız. Öğrencimiz arkadaşlarına bira ısmarlarken rahat ve huzurludur. Siz, iş bitirildiği için evinizde rahat ve huzurlusunuzdur! Acaba aynı anda sayfanızı ziyaret eden biri huzursuz olabilir mi? Her yerdeki veri yığınlarıyla farklı bir tasarımla karşılaşmış, ama değerli zamanını sizin sayfanızda harcamaktan hoşnutsuz bir kişi! Belki. Şimdi huzursuzlanmaya başlayabilirsiniz.
Öyküyü daha trajikomik yazabiliriz. Bir hafta sonra bir mail alabilirsiniz. "Affedersiniz, sitenizdeki metinler benim yazılarımın kopyası, buna hakkınız var mı?" Hatta bu soru bir mail değil bir mahkeme kağıdıyla da gelebilir. Şöyle bir cevap belki yerinde olur: "Kusura bakmayın. Bizim bira sever, yazar arkadaşımız yanlışlıkla sizin yazılarınızı kopyalamış." Evet, alkol herkesi farklı etkileyebilir.
Tabii durum böyle trajikomik değil her zaman. Bu örnekler biraz uçta gelebilir; ancak olası ihtimaller. Eğer etkili ve özgün bir içeriğe ihtiyacınız varsa, bunun değerini çalıştığınız kişinin ihtiyaçları ya da sizin uygun göreceğiniz miktar belirlemez. İçeriğin kendisi belirler. Örneğin, binlerce kişiye defalarca anlatacağınız bir şeyi, bir defada, etkili ve hızlı söylemeniz gerekebilir. Ya da bir sloganın etrafında etkileşim alanı yaratmak isteyebilirsiniz. Belki de zaman ayrılarak okunacak bir dergi yapmanız gerek. Tüm bunlar maliyeti etkileyecektir.
Yapılacak şey, tecrübesini, bilgisini bu yöne kanalize etmiş bir ekiple çalışmak. Bu noktada şuna da dikkat etmek gerek; tasarım, teknik altyapı, web ölçümü gibi işler yapan birçok firma içeriği de üretebileceğini söylüyor. Bu üretim ne kadar etkin olur?
İçerik üretmek zaman gerektiren bir iştir. Sadece zaman da yetmez, birikim ve yaratıcılık da işin içine girer. Bir cümlenin altında bir kitap yatar, bilemezsiniz. Bir slogan için binlerce yer gözlenmiştir belki. Birbirinden farklı konularda yazabilen geniş bir kadroya ve çevreye sahip bir yer, zaten bir yayın ajansı olacaktır. İçeriği teknik bir işin tamamlayıcısı gibi gören bir yer, en basit tabirle bu işi bilmiyordur.
Her şeyin bir bedeli var. Biz, klikmedya, en büyük bedeli ödüyoruz, işinize zamanımızı veriyoruz. Karşılığında bundan daha kıymetli bir şey istemiyoruz.
Oktay Uludağ
Diğer Yazılar:
Digital okumak digital yazmak
Content is King. Ama kral çıplak!
|
|
 |
|
 |
|
|
